直播电商自诞生以来便以其强大的带货能力引领着行业的发展。然而，随着行业竞争加剧和用户需求的升级，传统的“人货场”模式正在迎来新的变革。其中，品牌自播逐渐成为主流趋势。

品牌自播与传统的达人带货模式不同，品牌方直接通过自建团队进行直播。这种模式不仅可以降低中间环节的成本，还能在品牌宣传中传递更精准的信息。一些知名品牌通过长期的自播积累了大量忠实粉丝，例如某知名美妆品牌每场直播的成交额均突破500万元，复购率高达40%。

此外，VR和AR技术的引入也在逐步改变用户的购物体验。从直播间试穿虚拟衣物到“身临其境”式的家居展示，沉浸式购物正逐步成为现实。未来，直播电商的核心竞争点将集中在技术应用和供应链整合上。